Thông qua lớp tập huấn, các học viên sẽ được truyền đạt một số nội dung chính như những kiến thức cần thiết về thương hiệu dành cho lãnh đạo; quy trình quản trị thương hiệu; chiến lược phát triển thương hiệu; quản lý thương hiệu.

Lớp tập huấn nằm trong chương trình xúc tiến thương mại năm 2012 của tỉnh Dak Lak, nhằm mục đích giúp nhà quản lý hiểu những khái niệm và nguyên lí căn bản về thương hiệu (Brand), giá trị thương hiệu (Brand equity) và cách thức xây dựng thương hiệu mạnh, từ đó nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của thương hiệu xuất xứ hay chỉ dẫn địa lí (Geographical Indication-GI), cách thức xây dựng và bảo vệ GI, ứng dụng cho trường hợp Cà phê Buôn Ma Thuột.