Năm 2003, vợ chồng anh Rơ Châm H’líu, làng Pok, xã Ia Khươil (huyện Chư Pah, Gia Lai) do không có vốn để canh tác các loại cây trồng cho thu nhập cao như cao su, cà phê nên đã quyết định trồng cây bời lời đỏ. Sau 8 năm, trên diện tích 8 ha của gia đình anh đã phủ kín một màu xanh bát ngát của cây bời lời đỏ. Với giá dao động từ 130 - 160 triệu đồng/ha như hiện nay, tính ra trừ chi phí đầu tư, công chăm sóc cây, mỗi năm anh thu về hàng trăm triệu đồng.

Anh H’Líu cho biết, loại cây này không phải phụ thuộc mùa vụ nên không bị tư thương ép giá. Lúc nào thấy được giá thì bán, cây càng nhiều năm thì giá càng cao. So với các loại cây trồng khác thì cây bời lời đỏ rất dễ canh tác, dễ thích nghi, đầu tư ban đầu lại thấp, đến năm thứ tư là có thể khai thác.

Hiện tại, toàn huyện Chư Pah có gần 1.000 ha bời lời đỏ, trong đó tập trung chủ yếu ở các xã Ia Phí, Ia Khươil, Ia Mơ Nông, Hòa Phú… Như vậy bình quân mỗi năm các hộ nông dân nơi đây chỉ cần thu hoạch luân phiên khoảng 100 ha thì tính sơ sơ cũng cho thu nhập từ 10 - 15 tỷ đồng.

Để nâng cao giá trị của cây bời lời đỏ, cơ quan chức năng của huyện đang tiến hành làm thủ tục công nhận thương hiệu cho cây bời lời đỏ ở huyện Chư Pah. Việc xây dựng thương hiệu cho cây bời lời đỏ sẽ là bước đi chiến lược mang lại nhiều lợi ích, khi có thương hiệu, giá trị hàng hóa của cây sẽ được nâng cao. Như vậy, bời lời đỏ không chỉ đơn thuần là cây xóa đói giảm nghèo lý tưởng cho người dân Gia Lai, nhất là với đồng bào dân tộc thiểu số, mà trong tương lai sẽ trở thành loại cây làm giàu cho nông dân. Bên cạnh đó, cây bời lời cũng sẽ góp phần không nhỏ vào việc phủ xanh đất trống đồi trọc.