Trong bối cảnh sản xuất lúa gạo chiếm tới 48% tổng lượng phát thải khí nhà kính của ngành nông nghiệp Việt Nam, việc chuyển đổi sang các phương thức canh tác thân thiện với môi trường là yêu cầu cấp thiết. Bài viết này phân tích hiệu quả của Dự án Tuyên truyền, vận động nông dân áp dụng canh tác lúa thân thiện với môi trường tại Việt Nam giai đoạn 2023–2024. Kết quả nghiên cứu cho thấy, việc áp dụng các nguyên lý khoa học hành vi – bao gồm tận dụng sức mạnh của kinh tế tập thể, đa dạng hóa truyền thông, cơ chế thi đua và trực quan hóa công cụ kỹ thuật – đã mang lại những thay đổi vượt bậc. Cụ thể, tỷ lệ đốt rơm rạ giảm mạnh, tỷ lệ áp dụng kỹ thuật tưới ướt khô xen kẽ (AWD) tăng 217%, lượng p